Une étude IPSOS sur le bien-être

Une étude réalisée par l’institut de sondage IPSOS et demandée par Darty, auprès de 1000 hommes et de 1000 femmes apporte un éclairage sur les pratiques des Français pour accéder au bien-être et les nouvelles tendances de consommation.



Une étude IPSOS sur le bien-être
Quand beauté rime avec bien-être

L’étude confirme tout d’abord que les Français accordent une grande importance à leur apparence physique, en particulier parce qu’ils considèrent qu’il existe un lien étroit entre beauté et bien-être :

86% d’entre eux estiment qu’il est « important de se sentir beau/belle pour se sentir bien dans sa vie » (27% considèrent même que c’est « très important »).

Ce sont les femmes, en véritable esthètes, qui sont les plus concernées, puisqu’elles sont 93% à allier sentiment de beauté et bien-être au quotidien.

Cette tendance est d’ailleurs largement représentée par les plus jeunes (femmes et hommes confondus) :

- 91% chez les 18-24 ans interrogés

Les principales préoccupations des femmes se concentrent autour des problèmes :

· de rondeurs (53%)

· de cellulite (44%)

· de points noirs (20%)

Si améliorer son apparence physique permet de se sentir mieux, comment alors faire en sorte d’être plus beau/belle ?

Pour les Français, devenir plus beau, plus belle est avant tout une question d’hygiène de vie : il s’agit d’abord de :

· « bien dormir, ne pas sacrifier ses heures de sommeil » (pour 53% d’entre eux)

· « faire régulièrement du sport, de l’exercice » (49%)

· « avoir un régime alimentaire équilibré » (43%)



Mais, au-delà des règles de base d’une vie saine, travailler directement son apparence a également son importance.

Soins et apparence, deux éléments clés pour se sentir bien

Même si l’hygiène de vie et la tenue vestimentaire restent les deux priorités pour se sentir bien, le soin du corps est un sujet de préoccupation majeur pour les Français, et avant tout pour les Françaises.

- Le rasage / l’épilation (28%) est la première action citée parmi les soins apportés au corps.



Les Françaises prennent tout particulièrement soin de :

· Leurs cheveux : 64% d’entre elles déclarent en effet les « chouchouter »

· Leurs yeux à 40%

· Leurs joues et leur teint à 36%

Mais, dans le même temps, les femmes estiment, de manière beaucoup plus importante que les hommes, qu’elles « délaissent » certaines autres parties de leur corps, à commencer par :

· le dos (35%)

· les pieds (34%)

· les fesses (24%)

Ce paradoxe apparent traduit surtout un rapport au corps beaucoup plus conflictuel chez les femmes que chez les hommes. En effet, si les femmes prennent de facto plus soin de leur corps que les hommes, elles ont le sentiment de privilégier certaines parties de leur corps au détriment du reste, ce qui les pousse à culpabiliser davantage.

Les hommes, de leur côté, se montrent nettement moins impliqués sur cette question. L’apparence physique est certes un sujet important pour eux, mais ils s’attachent surtout à « bien présenter ».

Ainsi, dans le cas d’un rendez-vous « galant », ils prennent surtout soin :

· de leur tenue vestimentaire (70%)

· de leur hygiène bucco-dentaire (57%)

· de leur parfum (55%)

Mais vont accorder nettement moins d’importance au soin de leur corps que les femmes.

A l’approche d’un rendez-vous galant, les Françaises passeront du temps :

· à s’épiler (63%)

· se faire un brushing (57%)

· se maquiller (62%)

Néanmoins, les deux sexes s’accordent sur l’importance donnée à l’épilation/rasage (53%) lors d’un rendez-vous romantique.

Les femmes investissent plus dans les rituels de beauté

Que cela soit en termes de temps ou de budget, les femmes sont prêtes à dépenser plus d’argent et d’énergie quand il s’agit de prendre soin de leur corps.

· 16.5% des Françaises dépensent plus de 25€ par mois contre 9.6% des hommes

Les principaux postes de dépenses sont consacrés :

· au soin des cheveux (18.2%)

· au soin du visage (17.2%)

· à l’épilation/rasage (13.2%)

Les Français consacrent en moyenne une heure par semaine à prendre soin d’eux

L’investissement à ces rituels de beauté diffère en fonction du sexe mais également de l’âge.

En effet, les jeunes âgés de 18 à 24 ans consacrent davantage de temps à leur chevelure ou au maquillage alors que les Français âgés de plus de 45 ans ou plus consacrent davantage de temps au soin du visage avec un budget plus important.

· 5.9% des plus de 45 ans dépensent en moyenne plus de 50€ par mois pour les soins du visage

Les femmes sont plus exigeantes vis-à-vis de la marque des produits qu’elles achètent :

- 42% considèrent que c’est le critère d’achat le plus important

Dans 37% des cas, les femmes font confiance à des conseillers/experts dans le processus d’achat

Vive les poils, mais de la discipline !

Si l’importance donnée à l’apparence physique ne cesse de se confirmer au fil du temps, une évolution plus récente mérite d’être notée : la tolérance de plus en plus faible à l’égard des poils indisciplinés, et qui se manifeste par une dynamique de plus en plus forte en faveur des pratiques d’épilation, chez la femme comme chez l’homme.

La quasi-totalité des personnes interrogées (96%) estiment qu’elles doivent s’épiler au moins une partie de leur corps

Chez la femme, l’épilation apparaît comme une sorte de pré-requis pour certaines parties du corps

· en particulier les aisselles : 87% des Françaises considèrent qu’elles doivent être impeccablement épilées

· les demi-jambes : 81%

Chez l’homme, la demande d’épilation est nettement moins forte, mais s’affirme pour certaines parties du corps.

- La quasi-totalité des personnes interrogées (96%) estiment qu’elles doivent s’épiler au moins une partie de leur corps

Quant ’aux hommes, ils ont un regard très critique sur les femmes et l’épilation. Au-delà des classiques, ils souhaitent une épilation plus complète chez les femmes.

- 39% des hommes sont adeptes de l‘épilation du maillot intégrale et 21% souhaiteraient que les femmes s’épilent également les bras.

Alors que 6% des hommes interrogés ne seraient pas contre l’idée d’une partenaire « poilue » !

Qu’en est-il des hommes ? La mode aujourd’hui voudrait que les hommes exhibent leurs poils. Mais les barbes des hipsters ne séduisent pas l’ensemble de la population !

- Les femmes sont conquises à 88% par les hommes rasés ou à barbe naissante à 82%.

60% des hommes se trouvent également plus séduisant rasé. Sans équivoque, la barbe fournie et la moustache sont bel et bien rejetées et ce sont les hommes rasés qui semblent être les plus attirants.

Autre phénomène, l’épilation masculine se démocratise :

20% d’entre eux souhaitent être impeccablement épilés du maillot

Le soin du corps se pratique de plus en plus à domicile



Une immense majorité de Français prennent soin de leur corps avant tout à leur domicile (90%)

C’est vrai pour les hommes comme pour les femmes, même si ces dernières panachent le soin de soi à domicile avec une fréquentation occasionnelle des instituts spécialisés.

Cette pratique du soin du corps à domicile, portée par l’équipement progressif des foyers en appareils électroménagers spécialisés (rasage/épilation, appareils de coiffure, santé, hygiène, soin du corps et du visage…) a plutôt progressé ces dernières années :

- 46% des personnes interrogées déclarent passer « plus de temps à prendre soin de leur corps à leur domicile qu’il y a 5 ans »

Les raisons invoquées :

- Le moindre coût par rapport à une prestation en institut (73%)

- L’aspect pratique (45%)

- Et pour 5% d’entre eux, l’aspect écologique

8 femmes sur 10 se disent satisfaites des soins à domicile

Etude IPSOS et Darty


Mercredi 1 Mai 2013
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